La señalización digital, más conocida por el término “Digital Signage” en inglés, comprende la difusión de contenidos digitales por medio de pantallas como monitores, pantallas, o paneles electrónicos en el punto de venta.

Esta modalidad que en sus inicios se limitaba a los rótulos luminosos e interactivos, viene a sustituir al cartel tradicional, a evolucionado y además incorpora muchas ventajas en cuanto a la posibilidad de actualizar los contenidos que se muestran, gracias a la combinación del hardware, el software especializado para la reproducción de los archivos multimedia, y en muchos casos la conexión a internet y otros sistemas cerrados que permiten la actualización remota de los archivos para reproducir.

Proceso de control de contenidos para digital signage

Infografía del proceso y elementos para el control de contenidos en Digital Signage.

Diferentes empresas ofrecen al comerciante la instalación en sus locales de estos paneles digitales,  televisores de plasma, o pantallas con tecnología led, en muchos casos con un coste ínfimo o inexistente, a cambio de los permisos para emitir contenidos de otros anunciantes.

Otras empresas en cambio venden o alquilan temporalmente los dispositivos de diferentes dimensiones para ofrecer al comerciante la posibilidad de exhibir contenidos propios sobre su actividad.

La segmentación para llegar al público objetivo es evidente, ya que es fácil encontrase por ejemplo con anuncios de bebidas refrescantes en los espacios de un partido de futbol en un bar, la exhibición fotografías y grafismos de ropa de marca en las inmediaciones de un centro comercial, e incluso escaparates animados y visualmente impactantes con este tipo de pantallas.

Diferentes tipos de dispositivos para mostrar contenidos en zonas comerciales o de venta.

Diferentes tipos de dispositivos para mostrar contenidos en zonas comerciales o de venta.

Estos dispositivos van tomando protagonismo en las zonas más comerciales de todo tipo de localizaciones, su coste y mantenimiento es cada vez menor, también el del consumo energético, sobre todo en el caso de las tecnologías led, y de cara a la rentabilidad, resultan muy útiles para lograr convencer o persuadir al cliente hacia el interés por un determinado producto, sin que el vendedor establezca ningún tipo de contacto visual u oral con el demandante.

El futuro de la señalética y la visualización de anuncios publicitarios en las calles y establecimientos de las ciudades irá acogiendo cada vez más estos huéspedes virtuales, y en este proceso es interesante actuar como pioneros en la utilización del servicio el nuestra zona, ya que los establecimientos que los incorporan destacan sobre la competencia.

Tecnología táctil para digital signage.

La tecnología táctil también se refleja en los dispositivos de digital signage.

Las tecnologías táctiles e inalámbricas también están presentes en diferentes modelos de aparatos, esto hace que el dispositivo en concreto se transforme en un escaparate virtual interactivo, en el que el usuario toma la iniciativa.

En el exterior, el protagonismo de las imágenes que muestran estos dispositivos adquiere relevancia al ponerse el sol, después del ocaso las fachadas que los incorporan destacan sobre las demás, aumentando el porcentaje de leads en el marco de la publicidad subliminal.

Algunas grandes ciudades con una gran actividad comercial e industrial como Tokio o Nueva York, lucen grandes dosis de este tipo de dispositivos en sus centros más neurálgicos, en este sentido las organizaciones hablan de lo que se conoce como saturación lumínica y visual, en un entorno plagado de grandes formatos con imágenes iluminadas y colores compitiendo entre ellas sin que unas u otras llamen la atención del público por otra cosa que no sea el tamaño.

En el contexto del uso y no del abuso, está el secreto para la utilización de este recurso, la colocación del dispositivo en el lugar más adecuado suma puntos, pero sobre todo es el contenido audiovisual relacionado que se muestre el que será determinante para que el posible cliente tome una decisión para la compra.

En IngenioVirtual realizamos contenidos audiovisuales para casi cualquier formato, tanto si te propones incluir algún dispositivo de este tipo como si ya lo tienes, te asesoramos sobre la creación de archivos multimedia adecuados a tu actividad, ponte en contacto.

 

 

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