«En Internet, el contenido es el rey». Esta máxima se ha erigido, en apenas unos años, en una verdad incuestionable que ha convertido la redacción de textos como contenidos en sí mismos y para acompañar a otros de tipo multimedia como vídeos, interactivos o fotografías, en una de las herramientas de marketing más importantes y estratégicas del presente mercadológico. La reputación online, el tráfico de visitantes a nuestros espacios web, a nuestras redes sociales, así como la percepción que los públicos tienen de nuestra marca, dependen en gran medida de la redacción online que se está llevando a cabo.

No se trata, pues, de una cuestión menor o secundaria, sino de un pilar fundamental que sustenta toda la estrategia creativa de tu marca. El portal o la página web, el blog, las redes sociales, y hasta los mensajes de WhatsApp, etc. incluyen informaciones y mensajes que deben presentarse de una manera atractiva, coherente, persuasiva, interesante y original para captar la atención, despertar el interés y llegar al público objetivo. La redacción de textos forma parte ahora, más que nunca, de la comunicación corporativa más rentable y necesaria.

SEO o no SEO de la redacción online

Ser o no ser, esa es la cuestión. La célebre cita del archiconocido dramaturgo inglés es perfectamente aplicable a uno de los factores que ha revolucionado el panorama online mundial: el posicionamiento en buscadores. Desgraciadamente, si tu marca no figura en los lugares más destacados de Google en una búsqueda dirigida sobre tus productos o servicios, no existes. Entre los algoritmos que utiliza este gigante de la información para establecer sus rankings, destacan por encima de todos la calidad del contenido y la presencia inteligente de las palabras clave en su interior. Así, no es suficiente con redactar un buen texto para que cumpla su función mercadológica, sino que también es necesario hacerlo con criterios técnicos acordes con las exigencias de los buscadores teniendo en cuenta conceptos de SEO, además de las expectativas de nuestro público objetivo.

Textos de calidad: la importancia del relato

Internet está lleno de contenidos. Mientras cada internauta busca información y trata de encontrar lo que precisa, cada empresa o marca aspira a cautivar su interés para dirigirlo hacia su oferta de contenido y productos. Solo los textos atractivos, ágiles, cautivadores y de excelente calidad tienen la capacidad de destacar en este vasto océano de información. Para redactar un buen texto no es suficiente con querer hacerlo: es preciso disponer del talento necesario para aportar el ritmo, el impacto, las imágenes visuales, la llegada afectiva y el enlace narrativo acordes a los intereses de nuestros públicos.

Redacción de textos para contenidos online

Solo los profesionales de la redacción son capaces de llevar a cabo esta tarea de una manera eficiente, solvente, continua e inmediata, optimizando los plazos de su realización y ahorrando tiempo, dinero y sofocos a los promotores de estos contenidos. Para empezar, redactar un texto exige un doble labor de documentación: interna (qué, por qué y a quién dirigimos ese contenido) y externa (dominio de la materia o el tema en cuestión, más localización y acceso a las fuentes documentales oportunas). No debes olvidar que existe una doble preparación imprescindible al escribir un texto: la próxima (concreta para ese copy o artículo específico) y la remota (que dura toda la vida y constituye el estilo característico del escritor). Encontrar el titular idóneo y la llamada a la acción final, emocionar e interesar desde el principio y acompañar al lector hacia el desenlace de manera ágil y envolvente solo está en la mano de los auténticos especialistas. Una impecable edición y un formato idóneo, que incorpore de manera inteligente las negritas, los subtítulos y los enlaces, por ejemplo, son factores esenciales para conseguir un resultado óptimo.

Y, por supuesto, como ya hemos mencionado, el conocimiento de los principios que sustentan el posicionamiento en buscadores permitirá distribuir estratégicamente estos imanes que captarán el interés de los motores de búsqueda y nos permitirá ocupar los primeros lugares de las búsquedas. De un modo similar, es necesario optimizar los textos para los medios sociales, de manera que cada formato y contenido sea idóneo para el público y la naturaleza de los distintos canales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.

Un tipo de texto para cada situación

El público objetivo, la finalidad de la comunicación y el mensaje central a transmitir sustentan cualquier tarea de redacción y son el punto de partida imprescindible para abordarla con éxito. A partir de ahí, debemos tener en cuenta la naturaleza y el contexto de esa comunicación: no es lo mismo sintetizar en 140 caracteres una idea de marca, que elaborar un artículo de estilo de vida para el blog de nuestra empresa. No es igual redactar un copy de acompañamiento para una fotografía, que una llamada a la acción de Facebook.

Acudir a profesionales de la redacción es una decisión inteligente, y muy rentable, para las empresas y las marcas de hoy en día, por calidad, por ahorro y por imagen de marca, en IngenioVirtual creamos contenidos incluyendo textos asociados a acciones individuales o campañas de marketing online, si no dispones de tiempo o los recursos necesarios para redactar los textos sobre la temática que deseas, ponte en contacto para solicitar más información.

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