La información textual se apoya en la visual y viceversa, cada vez en menos casos está justificado el hecho de que los textos no estén sustentados por gráficos e imágenes que ayudan al consumidor de la información a almacenar, recuperar, reconocer, comprender, organizar y asimilar la información recibida con mayor facilidad, más aún dentro del ámbito comercial y publicitario.
A día de hoy disponemos de gran cantidad de Redes Sociales y medios Online que nos permiten incluir o insertar contenido gráfico y visual de forma individual o asociado a nuestros textos como fotografías, gráficos, infografías, video o animaciones, interactivos, ebooks, etc… o simplemente enlaces a cualquiera de ellos.
Se puede decir que en el actual marco para la creación y difusión de contenidos, los textos sin el apoyo de las imágenes pierden o merman su capacidad de transmitir, y más en el actual escenario tecnológico online ávido de información, en el que el principal problema del público está en situarse en el contexto o temática de forma visual, para interesarse en la posterior lectura del artículo o publicación.
Por estos motivos insertar gráficos e imágenes, se ha convertido en una práctica habitual a la hora de mostrar o dar a conocer nuestras opiniones, proyectos, productos, servicios o información de cualquier índole que trata de ser relevante entre las demás. Socialmente, los usuarios de las redes han adsorbido con rapidez la habilidad de utilizar los dispositivos y medios que en ellas se disponen para participar activamente incluyendo fotos y todo tipo de grafismo en sus publicaciones. Hasta el punto de que llega a ser raro ver en determinadas redes textos que carezcan de imágenes que les apoyan, y a la vez estos sin imágenes o gráficos que les acompañen quedan medio desnudos y hasta parece que «les falta el alma«.
El contenido gráfico y visual reclama la atención sobre el contexto de la publicación.
A la hora de hacer Branding a nivel empresarial e incluso para desarrollar una marca personal, el grafismo o contenido visual además debería ofrecer ciertas ventajas sobre otros. En el material gráfico creado para publicar en Blogs, Webs, Redes Sociales y medios Online existen una serie de requisitos importantes para tener en cuenta, que mejorarán el aspecto y contribuirán a una mejor usabilidad, visualización e indexación del contenido.
Originalidad y estética: La cantidad de Imágenes que circula por la Red obliga a esforzarse en crear contenidos gráficos cuanto más originales mejor, o que por lo menos estén dentro del contexto de la publicación, estableciendo una relación con el texto de forma muy cuidada y armoniosa favoreciendo la estética.
Estilo definido: Estilo, características y colores comunes que puedan ser reconocidos desde un punto de vista corporativo según los requisitos de cada campaña, y en según que casos incluir algún distintivo o logotipo de «la marca«.
Formato y canal de distribución: Apaisado o vertical según las características del motivo, pero también teniendo en cuenta la facilidad de inserción en los canales, medios Online y Redes Sociales en los que se desea difundir ese contenido.
Resolución y peso: La resolución optima de las imágenes y gráficos creados para los medios Online es de 72 ppp, mayores resoluciones aumentan el «peso» en términos digitales del material, que afecta directamente a la velocidad de descarga y visualización todavía a día de hoy en determinados dispositivos. En imágenes y gráficos cuyo formato abarca mucho espacio en anchura o verticalidad, se puede recurrir a la mayor compresión del archivo sacrificando la gama cromática gracias a archivos .jpg o .gif más optimizados, si el archivo es un PDF que a su vez contiene gráficos o imágenes, las aplicaciones para generarlos nos brindan la forma de crear el documento con mayor compresión y menor resolución disminuyendo su peso. En el caso del Video será extremadamente importante definir una compresión adecuada en función de diferentes codecs o algoritmos para generar el material según su medio de reproducción o canal de distribución.
Título, descripción y keywords: Cuando insertamos una imagen en una Web, Blog o Red Social, es muy importante dotarla de las palabras clave o «Keywords» en los campos que nos ofrecen estos medios para hacerlo, así como la descripción de lo que muestran y también el título para los buscadores en la etiqueta «Alt«, estos tres aspectos favorecerán la indexación y servirán para ayudar a que se tengan en cuenta como contenido relevante para el SEO.
Por supuesto, en la concepción de nuevos contenidos gráficos con fines publicitarios estos aspectos son básicos, pero hay muchos otros que deben tenerse en cuenta desde el principio, antes incluso de diseñar el material y según los objetivos de cada campaña, para que el diseño se realice en función a los objetivos que se persiguen, en beneficio de su mejor difusión, inserción e interacción a través de los canales de distribución y medios más adecuados.
En IngenioVirtual estamos a tu disposición para crear contenidos gráficos y también para asesorarte en las dudas que te puedan surgir en cuanto a como difundirlos y promocionarlos, tanto de forma individual como formando parte de tus publicaciones, contacta.
