El posicionamiento SEO es un aspecto imprescindible para obtener visibilidad en los buscadores. Todo negocio o empresa que esté en internet debería tratar de mejorar su posicionamiento web para aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda dentro de su sector.
Estar en posesión de cualquier tipo de página web bien posicionada en los buscadores, supone recibir más tráfico web. Por lo tanto, mayor probabilidad de conseguir nuevos clientes con respecto a la competencia. Pero ¿en qué consiste el posicionamiento SEO?.
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¿Qué es el posicionamiento SEO?
El SEO (siglas de search engine optimization), consiste en una serie de técnicas que son aplicadas en un sitio web con la finalidad de mejorar el lugar que ocupan sus páginas en los principales buscadores.
Dicho de otra manera, el SEO se puede definir como un proceso encaminado a responder a los criterios de búsqueda del usuario o cliente. A colocar una página web entre los primeros puestos como respuesta a una consulta de una persona.
Al SEO o posicionamiento SEO también se le conoce por múltiples acepciones: posicionamiento web, posicionamiento en buscadores, posicionamiento orgánico, posicionamiento natural… Todos ellos significan lo mismo, optimizar páginas web para obtener mejores resultados en la SERP (search engine results page o página de resultados del buscador).
La importancia del posicionamiento SEO
Según diversos estudios, la mayoría de las personas que utilizan los buscadores solo miran los resultados que se muestran en la primera página. Y en concreto, un 63 % de todos los clics los obtienen las webs situadas entre la primera y tercera posición de la primera página.
Esta es fundamentalmente la razón para saber qué es el SEO, y por la que cualquier negocio o marca requiere estar bien posicionada en internet. De no ser así, el sitio web aparecerá en posiciones más bajas o alejadas y, en consecuencia, llegarán menos visitantes.
Mayor visibilidad en buscadores y más impresiones
Gracias al posicionamiento SEO que es orgánico, una página puede conseguir mucha visibilidad y alcanzar a su clientela potencial. Cuando el usuario busca algo que tiene que ver con palabras clave o keywords relacionadas con las páginas web de una empresa, los buscadores mostrarán los resultados más relevantes en los primeros puestos.
Por eso, es fundamental elegir adecuadamente las palabras clave e incluirlas en la página web (en enlaces, títulos, meta descripciones, contenido…) para conseguir estar presente en esas posiciones.
Más tráfico web
Al ser más visible y salir en los primeros puestos de los buscadores, la web tendrá mayores posibilidades de lograr sus propósitos. Con un buen posicionamiento en buscadores y el aumento del tránsito de un público objetivo específico, lo más probable es conseguir un mayor número de interacciones.
Esto se traduce en ventas, en atraer personas que rellenen un formulario de contacto, compartan la información, etc. Existen infinidad de posibilidades.
Incrementan las conversiones de un negocio online
Independientemente de la finalidad, lo cierto es que tener una mayor visibilidad y más tráfico web gracias al posicionamiento SEO supone un aumento en las conversiones considerable.
Pero hay que ser consciente de que esta labor no es tan sencilla. Para retener a los usuarios y conseguir la conversión es imprescindible que el sitio web sea atractivo para los visitantes y aporte información de interés.
Factores importantes para el posicionamiento SEO
Los motores de búsqueda emplean cientos de parámetros para analizar y posicionar una página. Entre todos ellos destacan por cuestiones de relevancia y favoreciendo la clasificación los siguientes:
- La autoridad de la página: O lo que es lo mismo, la notoriedad de un sitio. A mayor popularidad de una web, más se considera que su información es relevante.
- Contenido de interés: Es la relación que tienen los contenidos de marketing que ofrece una web ante una búsqueda específica. Y no solo eso, también la calidad del mismo para posicionarlo en función de cientos de factores on-page del motor de búsqueda.
- La experiencia del usuario: Sin duda, la UX es uno de los factores que más tienen en cuenta los motores de búsqueda para conservar o mejorar posiciones y que se basa en la propia experiencia de los visitantes de la web.
Estos factores de posicionamiento SEO resultan especialmente influyentes para determinar si el contenido de una página web resulta o no útil para los visitantes. Se pueden diferenciar además en dos tipos: externos (off-page) e internos (on-page).
SEO ‘on-page’
El SEO on-page es un conjunto de técnicas que se realizan de manera interna en el propio sitio web como:
- Mejorar la velocidad de carga, el rendimiento WPO y su optimización.
- El sitemap.xml o mapa del sitio para facilitar el rastreo a los buscadores.
- Crear contenidos interesantes, que aporten valor y de calidad.
- Optimizar las imágenes para el SEO es algo que está relacionado con el rendimiento.
- Diseñar una buena experiencia de usuario.
Al mismo tiempo, en el posicionamiento SEO, resulta primordial la optimización del código de la página, crear una buena estructura de las etiquetas HTML (h1, h2, h3…), la meta descripción adecuada, una correcta y lógica construcción de las URL y más cosas.
SEO ‘off-page’
Se trata de técnicas se llevan a cabo fuera de la página y también ayudan en gran medida a mejorar su posición en los buscadores. Por ejemplo:
- Estrategias de link building o construcción de enlaces externos.
- Registro en directorios como Google My Business, etc.
- Artículos de invitados expertos o con cierta influencia (guest blogging).
- Utilización de las redes sociales como referencia para ganar visitas.
- Comentarios en blogs y foros interesantes y relacionados con la temática.
Conclusiones sobre el posicionamiento SEO
En definitiva, una página web con un buen posicionamiento SEO ayuda a las empresas a alcanzar las metas establecidas. Conseguir un buen lugar en las SERP de Google y otros buscadores resulta primordial. Aumentar las visitas siempre trae beneficios para cualquier modelo de negocio, pero lo mejor es disponer de un diseño web en condiciones antes de hacerlo.
Conseguir tráfico SEO en una web con un mal diseño puede perjudicar la impresión que se hace el visitante de la empresa o marca. La estética y la funcionalidad complementarán los recursos invertidos en adquirir tráfico orgánico.
